'N Suksesvolle advertensieteks is altyd 'n maksimum nuttige inligting met 'n minimum woorde. Soos tereg opgemerk, is dit makliker om tien sonnette saam te stel as een effektiewe advertensieboodskap. In enige advertensie-teks is 'n 'skok'-advertensielyn belangrik, 'n pakkende frase wat die kern van die advertensievoorstel in 'n verkorte vorm oordra. 'N Slagspreuk word dikwels so 'n frase. Dit is 'n kragtige advertensiemedium. Die beste voorbeelde van slagspreuke word as 'n handelsmerk geregistreer. Hoe om te leer komponeer, 'n slagspreuk saamstel?
Instruksies
Stap 1
Die slagspreuk word tereg 'n advertensie-slagspreuk genoem (uit die antieke Franse 'gevegskreet'). Dit is 'n leuse, 'n oproep, 'n kort figuurlike uitdrukking, 'n aforistiese uitgedrukte gedagte. Die slagspreuk laat advertensies lewe. Daar word geglo dat 4-5 keer meer mense hierdie verbale advertensiefiguur raaksien as wat hulle die hele advertensie gelees het. Die skep van 'n nuwe slagspreuk is 'n kreatiewe besigheid.
Stap 2
Voordat u 'n slagspreuk saamstel, kies, kreatief herwerk en krities heroorweeg oor bekende en gevestigde frases, moet u die basiese vereistes vir 'n advertensie-slagspreuk verstaan. Die slagspreuk moet wees: - kort en interessant;
- betroubaar en verstaanbaar;
- dinamies en herkenbaar;
- verenigbaar met die doel van die advertensieveldtog. Dit moet 'n idee bevat oor die onderwerp van reklame (onthou die ou: 'Nêrens behalwe in Mosselprom').
Stap 3
'N Goeie slagspreuk kan nie geskryf word as die onderwerp van die advertensie nie deeglik bestudeer is nie. Bestudeer en ondersoek die kwessies rakende:
- uniekheid, voordele van die produk (diens);
- die visie van die produk deur die advertensiekliënt;
- teikengehoor;
- die verwagte gebruiksfeer van die slagspreuk (breë, multidimensionele advertensieveldtog, eenmalige promosie, skakel na 'n sekere soort media).
Stap 4
Om 'n effektiewe slagspreuk te skep, is dit belangrik om te soek na 'n advertensie-idee, 'n belangrike beeld. Baie tekstualiste in hierdie werk word gehelp deur die skep van die sogenaamde struktuur van die assosiatiewe veld - die fiksasie van konsepte, konstantes wat verband hou met die doel van reklame. Dit kan wees: die aksiebeginsel van die geselekteerde voorwerp, die metode van toepassing, die onderwerp van invloed, materiaal, vorm, kleur, ens. Dit is belangrik om 'n aktiewe woordeskat te skep: die keuse van sinonieme, antonieme vir potensieel betekenisvolle woorde - advertensie-eenhede van die slagspreuk.
Stap 5
Daar moet onthou word dat 'n slagspreuk 'n frase is wat onmiddellik waargeneem word en sonder moeite onthou word. Dit kan konstant en veranderend wees. 'N Bekende voorbeeld is die slagspreuk van die maatskappy Coca-Cola. In 1886 was dit 'Drink Coca-Cola', in 1976 - 'Coca voegt lewe toe', later - 'Drink 'n legende'.
Stap 6
In die gespesialiseerde literatuur vind u baie aanbevelings oor moontlike algoritmes om slagspreuke te skep. Hier is 'n paar voorbeelde: 1. Speel op woorde. Die slagspreuk van die mineraalwater "Holy Spring" is "Die sleutel tot voorspoed.".3. Parafrase (vervanging van 'n woord in 'n fraseologiese eenheid met 'n konsonant): "Free - Volvo".4. Defraseologisering (skepping van 'n konteks waarin 'n uitdrukking 'n nuwe betekenis kry). Die slagspreuk vir die "Moment" -gom is "Waardeer die oomblik!" 5. Leksikale simmetrie: "Ordentlike tydskrif oor ordentlike motors."
