Ons lewe vandag is ondenkbaar sonder advertering. Oorspronklike, waaragtige en emosioneel aantreklike advertensieboodskappe is altyd interessant vir die verbruiker. Dit beteken dat hulle hul hooffunksie suksesvol verrig: om vraag te genereer en die verkoop van 'n produk of diens te stimuleer. Die "positiewe" van goeie advertering is onmiskenbaar: dit bevorder die verbetering van bestaande produkte en die ontwikkeling van nuwe produkte, en bevorder mededinging. Die skryf van 'n bekwame advertensie-eksemplaar is wetenskap, kuns en kunsvlyt.
Instruksies
Stap 1
Adverteer in die pers, druk, skerm (televisie, video-advertering), buitelug, adverteer oor die radio, vervoer, verkoopsplek, aandenking en ander: daar is baie kanale en soorte advertensies. Almal het hul eie eienskappe, maar daar is ook universele wette van reklamepraktyk (veral in drukadvertensies).
Voordat u begin om 'n advertensieboodskap te skep, moet u 'n volledige begrip hê van wat, waar, aan wie, wanneer en hoe dit geadverteer sal word. Onthou altyd die gebod van reklamemeester D. Ogilvy: "As dit nie verkoop nie, is dit nie kreatiwiteit nie."
Stap 2
Wees duidelik oor die markposisie van die produk of diens, d.w.s. versamel inligting oor sy funksies, mededingende voordele, unieke eienskappe. Identifiseer die spesifieke voordele wat die koper sal ontvang wanneer hy u advertensie-item koop. Skep 'n duidelike, weldeurdagte produkbeeld met 'n duidelike fokus op 'n spesifieke verbruiker - u teikengehoor.
Vermy negatiewe frases in u advertensieboodskap. "Jy sal gesond wees" is beter as "jy sal nie siek wees nie." Gebruik eenvoudige woorde wat vir almal goed werk, soos 'gratis', 'nuut', 'natuurlik', 'spaar', 'vinnig', 'maklik', 'wins', ensovoorts. U advertensie-eksemplaar moet feite verteenwoordig, nie net verklarings nie.
Stap 3
Neem kennis: gewoonlik bestaan 'n advertensieboodskap uit drie dele - 'n grafiese deel, 'n slagspreuk, 'n inligtingsblok. Slagspreuk - advertensiemotto, appèl, slagspreuk. Die doel daarvan is om die aandag van die kliënt te trek (“Nergens anders as in Mosselprom”). In die inligtingsblok is die belangrikste ding die kern van die produk, diens, die voordele daarvan, "afstemming" van mededingers (korporatiewe identiteit), die koper aanmoedig om tot aksie oor te gaan (insluitend afslag en voordele), adres (kommunikasie).
Stap 4
Moenie vergeet van maniere om die leesbaarheid van u advertensie te verhoog nie.
Hier is 'n paar van hulle:
• 'n Advertensie wat volgens kenners in die tweede kleur gedruk word, is meer opvallend as swart en wit met 22%, en veelkleurig - met 65%.
• Advertensies van 1/4 bladsye wat in 'n kolom gerek word, kry effens meer aandag as advertensies wat gespan of vierkantig is.
• Enige skaduwee van die veld wen in vergelyking met wit.
• Advertensies in 'n vignet, raam, sirkel (in enige raam) sal vinniger gelees word.
• Merk 'n belangrike woord (frase) met 'n lettertipe uit.
• As die voorkoms van die produk en die ontwerp daarvan vir die verbruiker van groot belang is, maak die beeld van die produk die hoofelement.
• Onthou dat die eerste en laaste dele van die advertensie-inligting sterker onthou word - die "randeffek".
Stap 5
Sorg vir die korrekte keuse van kleure vir u advertensies. Die "meganismes" van die emosionele impak van kleur op 'n persoon word in baie bronne beskryf (onthou die beroemde kleurtoets van die Switserse sielkundige M. Luscher). Dit is bekend dat daar gedurende 'n lang tydperk van historiese ontwikkeling 'n stabiele houding ten opsigte van kleur gevorm is (geel is 'n aktiewe sonnige dag en sy bekommernisse, donkerblou is nagvrede).
Die keuse (en terugkeer) van kleuroplossings in advertensies word beïnvloed deur baie faktore: die geskepte beeld van 'n produk of diens self, die sielkundige eienskappe van die koper (verbruiker), advertensiemiddele, kleuroordragtegnologie (lae kwaliteit drukprestasie kan negeer die beplande effek), ens. Stem saam dat die rooi kleur op 'n pakkie sigarette beskou word as 'n simbool van hul sterkte, blou en wit - lig, groen herinner aan mentol, goud hou verband met hoë gehalte, die oorvloed van "goud" - met 'n hoë prys.
Vaardige gebruikte kleur verhoog nie net die sigbaarheid en aantreklikheid van die advertensieboodskap nie: dit skep die regte stemming, vorm die beeld.
