Slagspreuk is 'n effektiewe en pakkende frase wat in 'n advertensieveldtog gebruik word om die aandag van potensiële klante te trek. Dit is die slagspreuk, die leuse van die maatskappy, die belangrikste verskil van die mededingers. Goeie slagspreuke "gaan vinnig na die mense", en word vangwoorde. Die ontwikkeling van advertensieteks is onderhewig aan sekere reëls en bestaan uit verskeie fases.
Instruksies
Stap 1
Die eerste fase is analities. Eerstens moet u die volledigste inligting versamel oor die onderneming waarvoor u die slagspreuk sal saamstel. Bestudeer die aanwysings van sy aktiwiteite, die verskeidenheid produkte en dienste wat aangebied word, hul mededingende voordele, bestaande korporatiewe tradisies, die inhoud en effektiwiteit van vorige promosies, ens.
Stap 2
Formuleer die doelstellings van die advertensieveldtog as geheel. Dit kan byvoorbeeld wees om die erkenning van 'n nuwe produk te verseker, of om die verkoopsvolume van 'n sekere groep produkte te verhoog, of om ekstra besoekers te lok, ens.
Stap 3
Bestudeer die teikengehoor waarop die slagspreuk sal teiken. U moet die kliënt van die onderneming akkuraat kan visualiseer - 'n koper van goedere, 'n kliënt van 'n kafee, 'n gebruiker van bankdienste, ens. Maak 'n algemene beskrywing van die teikengehoor: ouderdom, sosiale status, familie en kinders, professionele aktiwiteitsveld, finansiële vermoëns, ens. Die lys van funksies van die groep kan uitgebrei word, afhangende van die spesifiekheid van die geadverteerde goedere of dienste.
Stap 4
Die tweede fase is kreatief. Die skryf van 'n slagspreuk vereis nie net kennis van die teoretiese grondslae van advertensieproduksie nie, maar ook kreatiewe denke, buitengewone benaderings tot die werk met teks, goeie beheersing van die Russiese literêre taal.
Stap 5
Kies die sleutelwoorde wat u in u slagspreuk wil gebruik. Om byvoorbeeld 'n produk te adverteer, sal die lys met sleutelfrases bestaan uit die produk- en pryskenmerke daarvan: natuurlik, smaaklik, kaloriearm, goedkoop, ens. Let by die ontwikkeling van 'n beeldspreuk op die kenmerke van die onderneming as geheel: betroubaar, oplettend vir klante, stabiel, ens.
Stap 6
Stel die algehele toon van die slagspreuk aan. Die doel van advertensies is byvoorbeeld om die verkope van sporttoerusting te verhoog. Dit beteken dat die leuse van die veldtog woorde moet bevat wat herinner aan 'n aktiewe lewenstyl: "Gee my 'n ski-baan!" of "Hardloop vir geluk!" ens.
Stap 7
Dink aan die semantiese inhoud van die slagspreuk. U kan dit baseer op woorde met 'n hoë emosionele kleur of stabiele formulerings wat 'n intuïtiewe betekenis vir die teikengehoor het. Skakel onbeskofte en onwelvoeglike uitdrukkings uit. Moenie sinne oorkompliseer nie. Kort slagspreuke met een sleutelidee word beter waargeneem. Die frase kan rym of bloot ritmies wees, bestaande uit kort, maklik om uit te spreek woorde.
Stap 8
Bepaal die plek van die slagspreuk binne die advertensieveldtog, die interaksie daarvan met ander elemente. 'N Slagspreuk kan byvoorbeeld in 'n TV-advertensie gebruik word, maar nie op 'n buiteplakaatjie gedruk word nie. Kies verskillende variante van die belangrikste slagspreuk vir verskillende soorte advertensies. Laat u lei deur die beginsel van organiteit. Dus, in 'n gedrukte uitleg, moet die teks nie verlore gaan teen die agtergrond van die prentjie nie. Gebruik een lettertipe, 'n algemene kleurskema en 'n enkele klankreeks vir die hele advertensieveldtog.
Stap 9
Die derde fase - toets Gaan die slagspreuk na vir uniekheid en onvergeetlikheid. Die maklikste manier om dit te doen is deur middel van 'n fokusgroep. Nooi 10-15 mense wat ooreenstem met die eienskappe van u teikengehoor. Voorsien hulle van al die voorbereide slagspreukweergawes: in druk, klank-videogrepe, bespotting van aandenkingsprodukte, ens. Luister na die opinie van die deelnemers aan die eksperiment: watter assosiasies het hulle in verband met die slagspreuk, het die advertensie-aantrekkingskrag 'n invloed gehad op hul houding teenoor die produk (diens, onderneming), of daar 'n begeerte was om die geadverteerde produk te koop, mense sal binne 'n paar dae hierdie slagspreuk onthou. Die behaalde resultate sal u help om onsuksesvolle elemente wat verander moet word, te identifiseer.
