Inleiding Tot Kopieskryf. Deel 3. Teks En Taal Van Advertensies

Inleiding Tot Kopieskryf. Deel 3. Teks En Taal Van Advertensies
Inleiding Tot Kopieskryf. Deel 3. Teks En Taal Van Advertensies

Video: Inleiding Tot Kopieskryf. Deel 3. Teks En Taal Van Advertensies

Video: Inleiding Tot Kopieskryf. Deel 3. Teks En Taal Van Advertensies
Video: BoatWizard Tutorial Nederlands (Dutch) - BoatsGroup 2024, Maart
Anonim

Vandag is daar 'n sterk indruk in kopieskrywery dat skrywers nie die verskil sien in die begrip "advertensietaal" en "advertensieteks" nie. Die massiewe aankoms van 'outeurs' in advertensies, wat moontlik geword het met die ontwikkeling van inligtingstegnologie (die internet), het aanleiding gegee tot so 'n verskynsel soos 'copy-paste', dit wil sê gerigte teks, wat male sonder tal vermink is om te omseil die anti-plagiaatprogramme van soekdienste.

Wat is kopieskryf
Wat is kopieskryf

In 'n poging om die teks lojaal te maak aan soekenjins, breek soms die norme van die Russiese taal, wat baie vullis, ongeletterde teksmateriaal op die internet agterlaat. "Die krag van hoeveelheid maak kwaliteit dood" "- dit is die akkuraatste definisie van" copy-paste ".

'N Advertensie-teks is 'n stel taalinstrumente wat 'n simbiose van die inhoud van 'n advertensie (produkbeskrywing) en die vorm daarvan voorstel - die styl van aanbieding van inligting, 'n uitdrukking wat in algemeen aanvaarde taalnorme vervat is, in die formules wat in hierdie figuur gebruik word. van toespraak, waarin die "verkoopsmoment" die hele kopieskryfwerk vorm. Hierdie teks kan inligting bevat soos die geskiedenis van die onderneming, regsinligting, produkspesifikasie, handelsmerkbesit. Die inhoud van so 'n teks bevat deurdagte oomblikke van 'n emosionele en rasionele aard, wat harmonieus in die teks moet wissel en mekaar aanvul.

Die hulpteks kan verskil, afhangende van die produk se besonderhede, die promosie van die handelsmerk en die erkenning daarvan. Vir die advertering van 'n prokureursfirma sal dit een teks wees, 'n nuwe motor adverteer - 'n ander, vir 'n gevestigde handelsmerk sigarette kan dit net een slagspreuk wees. In die teks van die advertensie is die advertensie-idee self belangrik, die inhoud is altyd bo die vorm.

Die taal van 'n advertensie is 'n beperkte stel middele waarmee die inhoud van 'n advertensie oorgedra word. 'N Gedagte kan geformaliseer word met behulp van komposisie, wat baie opsies bied om voorstelle op te stel, aksente te maak of verskillende stylskakerings te gee, met behulp van tipografie of in die webweergawe-ontwerp, lettertipes, ikonografie. Terselfdertyd is dit belangrik om die semantiese belading van die teks te behou sonder onnodige leë woordvorms, al is dit ook hoe mooi. In die ideale advertensietaal is daar geen leegheid nie, die teks is uiters eenvoudig ontwerp en die inhoud word intrigerend, kompleks, pakkend.

Die taal van advertensies het nie uit die niet verskyn nie, maar die tegnieke was nog altyd, wat dieselfde verkoopspunte in die literêre taal vervul het, maar net op 'n subtieler vlak. In sy lesings oor Russiese letterkunde het die skrywer V. V. Nabokov gebruik hierdie tegniek en begin met 'n lesing oor A. P. Tsjechof. "Tsjechov se oupa was 'n slaaf" - met hierdie sin begin die lesing, hierdie inleiding, waarna ek die mening van die skrywer-skrywer oor 'n ander groot skrywer wil weet. Hier is intrige, belangstelling blyk en daar is 'n element van verregaande wat jou tot die einde na die hele teks laat luister (lees). 'Verkoopmoment' word in hierdie geval vanaf die eerste reël 100% veroorsaak, maar anders as kopieskryf word hier niks verkoop nie.

Aanbeveel: