Die kopieskrywer se aanbiedingslogika is bemarkingsdenke, ontwerp in die advertensieteks, met die taak om die maksimum inligting tot die minimum tekens oor te dra.
Na die definisies (hul verskille) - "advertensietaal" en "advertensieteks" - is die volgende belangrike fase die aanbiedingslogika van die kopieskrywer. Advertensie-teks vereis nie filosofie nie - dit is hoe u die hoofsaak van hierdie logika kan definieer. Hierdie teks moet so presies wees as 'n wiskundige formule wat die kortste en maklikste manier om op te los beskryf.
Waarom skryf skrywers tekste? Om 'n boodskap aan die leser oor te dra. Ons praat nie hier oor die emosionele, artistieke, estatiese of enige ander verdienste van die teks nie, die hoofbasis daarvan is denke, inligting, kennis. Elke teks het sy eie spesifieke taak: die regsteks sal geverifieer word, geklee in taalkundige clichés, versadig met terme en spesifieke begrippe; die tegniese teks is beskrywend van aard, bevat formules, grafieke, droë feite; kunstig - om al die verskeidenheid van die taalpalet in te sluit. Elk van hierdie opsies het 'n spesifieke funksie, met behulp van sekere taaltegnieke. Die taal van 'n goedgeskrewe advertensieteks is ondergeskik aan een taak - om te verkoop.
Die inligting in 'n advertensiestyl moet in 'n ekonomiese omhulsel wees wat dit 'n verkoper maak; hier speel die estetiese waarde daarvan geen rol nie. Elke woord in die advertensieteks moet soveel as moontlik geverifieer word om die struktuur en materiaal saam te pers sonder om die logiese betekenis daarvan te verloor.
Daar is drie fundamentele beginsels waarop die advertensie-eksemplaar ondersteun word:
- Aandag van 'n potensiële verbruiker wat glad nie belangstel om iets te lees nie (opskrif).
- Die begeerte om nuwe inligting te ontvang (oor 'n produk, diens, aanbod), 'n belangstelling in lees, wat opgelos word met behulp van subopskrifte, hoogtepunte, ontwerp in die teks van inleidende woorde, spesiale karakters, grafika, lettertipes en soortgelyke instrumente.
- Die resultaat is 'n uitverkoping. Advertensieteks moet altyd tot die einde gelees word.
Die taak van 'n kopieskrywer is om 'n teks te skep wat u onmiddellik sou interesseer, wat tot die einde gelees is en 'n begeerte tot aankoop ('n produk of diens) sou veroorsaak. Die verkoopsmoment kan oral in die teks voorkom, dit hang af van die sterkte van die aanbieding en die talent van die kopieskrywer, maar dit is die moeite werd om te onthou dat daar geen ideale advertensietekste is nie.
Advertensies is altyd 'n ongenooide gas in die gedagtes van 'n persoon, en die informasievloei in die hedendaagse wêreld is 'n ongebreidelde element, waarvan die volume eksponensieel groei. Met die versnelde ontwikkeling van media en die internet, word die wêreld meer informatief, waar dit al hoe moeiliker word om die presiese formule van die advertensieteks te isoleer.
