Inleiding Tot Kopieskryf. Deel 7. Die Toon Van Die Advertensietaal

Inleiding Tot Kopieskryf. Deel 7. Die Toon Van Die Advertensietaal
Inleiding Tot Kopieskryf. Deel 7. Die Toon Van Die Advertensietaal

Video: Inleiding Tot Kopieskryf. Deel 7. Die Toon Van Die Advertensietaal

Video: Inleiding Tot Kopieskryf. Deel 7. Die Toon Van Die Advertensietaal
Video: Inleiding tot die studie van die Brief aan die Efesiërs 2024, Maart
Anonim

Die advertensieteks moet soos die uitroep van die aankondiger op die ou plein wees - kort en hard. Hoe langer die teks, hoe groter is die advertensiebegroting en hoe minder effektief is die advertensie.

Wat is kopieskryf
Wat is kopieskryf

Die kopieskrywer werk met die duurste woord, die advertensieteks verdra nie fyn literatuur, poësie, filosofie, verbiage nie. Beknoptheid en akkuraatheid van slaan - dit is die hooftaak van 'n kopieskrywer in die logika van die aanbieding. Alles onnodig is afgesny!

Die belangrikste verskil tussen die taal van advertensies is dat dit met 'n spesifieke verbruiker gepraat word en terselfdertyd duisende mense aanspreek. Al hierdie mense het verskillende grade van opvoeding, verskillende (soms teenoorgestelde psigotipes, temperament, pakhuis van die senuweestelsel. Daarom moet advertensies gemiddeld wees en die grootste aantal deelnemers beslaan. Die beste advertensieprojekte vorm 'n manier vir 'n spesifieke produk, handelsmerk), en mode, volgens geskik Volgens die definisie van V. Nabokov is daar 'n 'triomf van middelmatigheid'. 'n Modieuse verkoopstendens is altyd die middelste, presiese manipulasie deur die meerderheid.

Die tonaliteit van die advertensietaal moet vertroue wek, die styl moet naby gesproke wees (volgens soorte teikengroepe). Om verskillende style in een advertensiekopie te kan kombineer met behulp van 'n minimum aantal tegnieke, is 'n wonderlike kuns. Terselfdertyd lewer pogings om 'hul eie in die bord te word', wat met die verbruiker flankeer deur die gebruik van slenguitdrukkings, vulgarismes in 99% van die gevalle die teenoorgestelde uitwerking. Russiese advertensies sondig vandag met hierdie tegniek en probeer die publiek skok met goedkoop truuks.

U kan byvoorbeeld 'n advertensie noem vir 'n bekende hipermark van huishoudelike toestelle, waar 'n stofsuier op 'n advertensiebord geplaas is, die tegniese kenmerke daarvan, 'n afslagprys, 'n handelsmerk van 'n hipermark en 'n groot vulgêre slagspreuk: ' Suig vir 'n sent! ' Voornemende kopieskrywers het ook 'n nuwe kothuisgemeenskap naby Moskou geadverteer, waar 'n minimum inligting oor die voorwerp vergesel was van 'n absurde ondertitel: 'n denneboom as geskenk! '

Die toon van die advertensietaal is die vertroulike toon van die gesprek tussen die verkoper en die koper waarin daar inhoud is, respek vir die potensiële kliënt, waar die maksimum feite in 'n klein aantal woorde vermeld word. Dit moet nie goedkoop vulgariteite, clichés, spoggerigheid, spog, onvanpaste toespelings, slang-clichés, superlatiewe bevat nie. Om 'n kliënt te lok met 'n pakkende opskrif wat niks met die aangebied produk te doen het nie, met behulp van skokkende eufemismes, en soms selfs verborge vloek, is die hoogtepunt van dwaasheid in advertensies.

Ogilvy het geskryf: "Vir die koper is alle inligting oor die produk belangrik, en om te dink dat 'n paar leë byvoeglike naamwoorde en 'n spoggerige slagspreuk hom sal oortuig om iets te koop, is beledigend vir daardie koper self." Dit is ook aanstootlik om aan die meerderheid te dink as 'n ongekultiveerde, ongemanierde, betekenislose skare.

Aanbeveel: