Enige verkoper wil daarin slaag om hul produk of diens suksesvol te verkoop. Hierin word hy aktief gehelp deur advertensies. Die koste daarvoor is baie hoog, maar die effektiwiteit is vir die belegde fondse nog lank nie voldoende nie. En tog is dit moontlik en nodig om die verwagte resultaat te beplan - 'n toename in verkoopsvolumes. Hiervoor moet die advertensieboodskap tot in die fynste besonderhede deurdink word.
Instruksies
Stap 1
Wanneer u 'n advertensieboodskap skep, is dit nuttig om die beroemde gebod van die meester van advertensiepraktyk, David Ogilvy, te onthou. Hy het advertensies nie as 'n "vorm van vermaak" of selfs 'n kunsvorm gesien nie. Hy noem dit 'inligtingsomgewing'. Ogilvy se advertensieboodskap moet nie soveel kreatief wees nie, want dit moet interessant wees in terme van die aansporing om die produk deur die koper te koop.
Stap 2
Om 'n effektiewe advertensie-eksemplaar te skryf, moet u soveel moontlik inligting oor die geadverteerde produk of diens versamel - veel meer as die volume van die toekomstige publikasie. Stel u duidelik die doelstellings en doelstellings van hierdie spesifieke advertensieboodskap. Dit moet nie 'uitstaan' van die algemene advertensiestrategie van u onderneming nie, maar terselfdertyd nuwigheid hê of 'n spesiale klem hê. Die belangrikste ding is om u verbruikers aan te bied wat mededingers nie aanbied nie. Maak seker dat u dit wat uniek is aan u aanbod, vind en uitlig.
Stap 3
As u advertensie gedruk is (media, pamflette, brosjures, brosjures), moet u onthou dat dit deurgeblaai sal word, soos hulle sê: "skuins", en dat die fokus eers op die opskrif sal val. Baie insiggewend of helder en nie-standaard sal die nodige emosionele reaksie en belangstelling in die res van die teks ontlok. Ogilvy het opgemerk dat as u nie die produk in die opskrif noem nie, u 80% van u geld kan verloor. 'N Voorbeeld van hierdie interessante opsie is veelseggend: Shell beveel 21 maniere aan om die lewensduur van u motor te verleng."
Stap 4
Vermy algemene frases en onpersoonlikheid in die opskrifte wanneer u, in plaas van die naam van u produk of diens, byna enige geadverteerde voorwerp kan vervang, byvoorbeeld: "Ons meubels is u wins", "Loodgieterswerk vir die hele lewe", "Maatskappy N: meer as 'n vriend "," Winkel N: enigste ware voordeel."
Stap 5
Advertensieteks het gewoonlik drie klassieke komponente: inleiding, hoofdeel, slot. Die inleiding kan kortliks inlig oor die onderneming, sy posisie in die mark en die verskeidenheid dienste. Vertel ons in die hoofadvertensie-teks oor die belangrikste eienskappe, voordele, kenmerkende eienskappe, "hoogtepunte" van u produk of diens, die koste daarvan. Toon duidelik en oortuigend die voordele wat die verbruiker met u produk sal ontvang, en hoe hy met u hulp sy probleme sal oplos.
Stap 6
Aan die einde van die advertensieboodskap word daar dikwels 'n slagspreuk gebruik - 'n uitnodigende slagspreuk wat aksie aanmoedig en 'n onomwonde positiewe reaksie op u voorstel oproep (onthou die frase "Maak dors 'n plesier" - die slagspreuk van die Coca-Cola Company in 1923).
Stap 7
Skryf u advertensie-eksemplaar in 'n eenvoudige, maar ekspressiewe taal met vet letters. Diversifiseer sinne met sinonieme: in plaas van die gewone woord 'beste' gebruik 'eersteklas', 'gekies', 'verfyn', 'voorbeeldig', 'uitstekend', 'uitstekend', 'luuks', ens. Moenie kompleks skryf nie. sinne met 'n oorvloed deelwoorde en deelwoord rewolusies. Moenie negatiewe woorde in u teks insluit nie.
Stap 8
Grafieke, tekeninge, foto's maak die advertensietekst lewend. Let op die lettertipe: dit dra ook sy eie emosionele las, en dit mag nie bots met die geadverteerde goedere en dienste nie. Die belangrikste inligting word altyd in 'n spesiale (vet of groter) lettertipe uitgelig. Die kleurskema is die onderwerp van 'n aparte gesprek. Die belangrikste ding is dat kleure, kleure, agtergronde in advertensies harmonieus moet wees en nie 'n potensiële koper van die essensie van advertensies moet aftrek nie.
