PR (of PR, PR) is een van die belangrikste instrumente vir die implementering van strategiese en taktiese saketake. Die belangrikheid daarvan in die bekendstelling en promosie van 'n nuwe produk op die mark is moeilik om te oorskat.
Instruksies
Stap 1
PR is die bestuur van die openbare mening deur effektiewe kommunikasie tussen die maatskappy en die samelewing op te bou. Die belangrikste doel van PR by die bevordering van 'n produk is die verwesenliking en vorming van behoeftes daarvoor. Skakelkundiges moet verbruikers voorberei op die nuwe aanbod, asook help om belangstelling daarin te skep. Daarsonder kan selfs die mees gevorderde produk, waarin baie geld belê is, onopgeëis word.
Stap 2
Om 'n effektiewe PR-veldtog vir 'n produk te skep, moet u 'n stel faktore in ag neem. U moet dus die regte tyd daarvoor kies. As u baie vroeg begin promoveer, kan dit die aandag trek van mededingers wat voor u kan uitkom om 'n nuwe produk op die mark te bring. Dit is ook belangrik om die regte kanale vir produkbevordering te kies. Om byvoorbeeld 'n produk uit die b2b-segment te bevorder, maak dit geen sin om die begroting aan publikasies met groot oplaag te bestee nie, maar u kan u beperk tot die plasing van artikels in smalprofiel-tydskrifte. Dit is ook nodig om die PR-veldtog te lokaliseer in die streke waarin verkope beplan word.
Stap 3
'N PR-veldtog kan in twee hoofstadia verdeel word. Aanvanklik word die nodige inligtingagtergrond geskep om die produk op die mark te bring. Terselfdertyd word daar nie klem gelê op die produk self nie. 'N Gesondheidsvoedselvervaardiger kan byvoorbeeld 'n reeks artikels plaas oor die voordele vir die gesondheid om gesond te eet en die negatiewe gevolge vir die gesondheid van vetsug. In hierdie geval sal PR daarop gemik wees om 'n manier te vorm vir 'n gesonde lewenstyl, wat 'n vrugbare grond sal skep om die produkte van die maatskappy op die mark te bevorder.
Stap 4
Die produk self word onmiddellik aan die verbruiker voorgelê tydens die vrystelling van die eerste monsters. In hierdie geval val die klem op die voordele van die produk bo die eweknieë. Soveel moontlik mense onder die verteenwoordigers van die teikengehoor moet leer oor die produk wat aangebied word, en ook belangstel om dit te koop. Dit is die hoofdoelstellings van hierdie fase. Van die PR-metodes wat gebruik word, kan 'n mens die organisasie van uitstallings, proeë, versamelingskoue uitsonder. Sulke geleenthede gaan gewoonlik gepaard met inligtingsessies en perskonferensies vir joernaliste.
Stap 5
Benewens die skep van 'n gunstige verbruikersomgewing en die verhoging van die verbruikers se bewustheid van die produk, is 'n ander belangrike PR-funksie om 'n produk te bevorder, om klante se terugvoer te vestig. Hierdeur kan u die bemarkingsbeleid aanpas en die produk verfyn volgens die wense van verbruikers. Die bou van 'n model vir effektiewe kommunikasie met klante kan ook die beeld van die maatskappy in hul oë verbeter en bydra tot die vorming van lojaliteit by handelsname. Die verskeidenheid metodes om terugvoer te gee is baie uiteenlopend. Onder hulle word die skepping van verbruikersklubs, die uitnodiging van gereelde klante vir die aanbieding van nuwe produkte, die bekendstelling van 'n stelsel van afslag en addisionele voorregte onderskei.
