Volgens Rospechat is ongeveer 40 000 koeranttitels in 2011 in Rusland geregistreer. Maar slegs 'n paar publikasies kan daarop roem dat dit deur miljoene gelees word. En selfs 'n oplaag van 10 000 lyk vir baie koerante onbereikbaar. Maar om kop bo water te hou, moet die publikasie sy lesers behou - en, indien moontlik, die sirkulasie verhoog deur die aantal intekenare en kleinhandelkopers te vermeerder.
Instruksies
Stap 1
Konsentreer op die behoeftes van u lesers. Geen publikasie kan vir "almal in die wêreld" interessant wees nie. Daarom kan u 'n koerant maak "vir almal en oor alles". Skets die sirkel van die teikengehoor - en skryf wat sy presies nodig het. Om uit te vind in watter soort materiaal u gereelde leser belangstel, kan u onafhanklik ekspressief navorsing doen deur 'n vraelys op die bladsye van 'n koerant te publiseer en peilings by verkooppunte te reël. Vra wat u wil en wat u nie hou nie, watter opskrifte word gelees en wat nie, wat ontbreek, is daar die moeite werd om iets te verander in die indiening van materiaal?
Stap 2
Verander die koerantontwerp indien nodig. Groot foto's, 'n groot hoeveelheid "lug", 'n vermindering in die hoeveelheid materiaal, "ligte" opskriflettertipes - dit word gevra deur 'n gehoor van 25 jaar en ouer. Jonger lesers stel belang in dinamiese "aggressiewe" uitleg, kreatiewe aanbieding van tekste, 'n groot aantal toegangspunte tot die materiaal. En bejaardes wil miskien nie deel hê aan die gewone voorkoms van die koerant nie - veral nie as dit gaan om 'n publikasie wat sedert die Sowjet-tyd gepubliseer is nie.
Stap 3
Let veral op die uitleg van die voorblad van die koerant - dit is sy wat die leser se voorlopige idee van die uitgawe vorm. Dit is raadsaam om ruimte te bied vir die aankondiging van die interessantste materiaal wat in die huidige uitgawe gepubliseer word. Maar die belangrikste hier is nie om dit te oordoen nie - sommige massapublikasies "trek" 2-3 dosyn aankondigings op die voorblad, gevolglik word die aandag versprei.
Stap 4
Moedig intekenare aan deur spesiale aanbiedinge aan te bied. Dit kan byvoorbeeld 'n laer koste wees "vir die eerste 300 intekenare vandeesmaand", klein aandenkings met die simbole van die publikasie, prystrekkings, ensovoorts.
Stap 5
Om kleinhandelverkope te verhoog, kan u die nuutste uitgawe direk op die verkooppunt van tydskrifte adverteer. Dit kan 'n plakkaat op 'n kiosk wees (u moet met die verspreidingsmaatskappye onderhandel vir die plasing daarvan), of byvoorbeeld 'n "toebroodjie" - 'n persoon wat 'n reklamebord aantrek. Wanneer u 'n nuwe uitgawe by verkooppunte adverteer, kondig u een of twee onderwerpe van die uitgawe aan wat die lesers die meeste aantreklik vind en voeg 'n oproep om die koerant dadelik te koop.
Stap 6
Laat die informele leser die volgende uitgawes van u koerant koop. Publiseer ondersoekende joernalistiek 'met 'n voortsetting', reël leeswedstryde, adverteer in die huidige uitgawe materiaal wat pas voorberei word vir publikasie.
Stap 7
Adverteer die koerant in ander media. U moet nie hulp van mededingende gedrukte media soek nie, maar u kan onderhandel oor 'n "wedersydse voordelige uitruil" met TV-kanale of radiostasies. Die vorme van sulke 'ruilhandel' kan verskil. Byvoorbeeld, op die oggendlug van plaaslike TV word elke dag 'spyker'-materiaal van die nuutste uitgawe van die koerant aangekondig - en u bied gereeld koerantruimte vir 'n verhaal oor nuwe projekte van die TV-kanaal, of u publiseer gereeld gedetailleerde aankondigings van programme. 'N Ander wydverspreide formaat is 'n vasvra waarvan die vrae in die koerant gepubliseer word, maar dit moet op die lug van die radiostasie beantwoord word.
Stap 8
'N Redelike effektiewe metode om 'n nuwe leserspubliek te lok, is spesiale uitgawes van die koerant wat gratis versprei word. Ter gelegenheid van die verjaardag van die publikasie of die begin van 'n inskrywingsveldtog, kan u byvoorbeeld 'n opsomming van die interessantste (en nie verlore belang nie) materiaal wat die afgelope jaar gepubliseer is, bekend maak, dit in groot sirkulasie druk en versprei sonder hef in posbusse. Bykomende drukkoste kan maklik 'verhaal' word deur advertensiemateriaal te plaas - adverteerders is gunstig vir spesiale uitgawes met 'n groot oplaag, selfs al is die pryse vir plasing effens hoër.
